英国BBC制作的纪录片《无节制消费的元凶》，导演: 迈克尔·莱德福，编剧: 雅克·佩雷蒂，主演: 雅克·佩雷蒂，2014年在英国首播。我们为什会买东西？谁让这样一个世界变得无节制消费？他们怎么样才能做到这一点？调查记者雅克·佩雷蒂审视了无节制消费潮流背后的机制，得出了答案。该纪录片高度契合《实效经济学》理念，无节制消费造成了个人及整体社会的实效损失。实效经济学理论为《无节制消费的元凶》提供直接理论支撑，清晰揭示相应问题的弊端和危害，以及可提供更深层次、更大范围的解读与启迪。

  （1）计划报废：制造商通过设计易于损坏的产品，故意缩短商品的常规使用的寿命，以刺激消费者购买新产品。纪录片指出，制造商通过故意设计容易损坏的产品，如缩短灯泡常规使用的寿命、设置打印机墨盒的使用次数等，来加速产品的更新换代，从而促进消费者不断购买新产品。这种被称为“计划报废”的策略，最初应用于电灯泡，后来扩展到了各种消费品。

  （2）改变消费心理：制造商不断推出新产品，使消费的人对现有产品感到不满，从而促使他们购买新的产品。例如，手机、电子产品等领域的快速更新换代‌。

  （3）制造焦虑和恐惧：制造商利用花了钱的人健康和安全的担忧，以及人类的恐惧心理，推销产品，促使消费者购买不必要的商品，即使这些产品可能并不比常规产品更有效。例如，宣传产品的安全属性，但实际上可能存在安全隐患‌

  （4）儿童市场的开发：针对儿童的营销策略也被用来增加成年人的购买量，因为儿童的消费往往是冲动的。制造商利用儿童对故事和玩具的兴趣，通过故事性和授权制销售策略，影响儿童的消费行为，进而影响成年人的消费决策‌。

  （5）信用卡和网络支付：通过信用卡等金融工具，提供完全无痛的支付方式，降低消费者的支付门槛，鼓励即时消费，释放消费者的购买欲望，使得成年人更容易接受高价商品‌，促使消费者进行更多的非理性消费。

  （6）消费主义文化：消费主义文化强调通过购买和使用商品和服务来实现个人满足、社会地位和经济增长，这也是无节制消费的深层文化根源。鼓励一次性消费和淘汰式消费，使得消费者更倾向于购买新的产品而不是维修或修复旧产品‌。

  （7）社会和心理因素：攀比心理、盲目的虚荣以及缺乏理财意识和预算规划也是导致无节制消费的个人心理和社会因素。

  （8）媒体和广告的影响：媒体和广告通过塑造消费趋势和美化消费行为，影响消费者的购买决策。

  这些元凶相互作用，共同促成了无节制消费的现象，影响了个人的财务健康和社会的经济稳定，损害了个人和社会的经济实效。

  计划报废是一种工业策略，旨在有意为产品设计有限的使用寿命，使得产品在一定时间后无法继续使用，从而促使消费者购买新产品。这种策略可以帮助厂商在长期内保持销售收入，因为消费者在原有产品报废后可能会选择重新购买同类产品。

  计划报废的起源和发展：计划报废的概念至少在上世纪三十年代就有所提出。例如，控制灯泡的寿命在1000小时左右（原本灯泡可以使用2500小时），普通灯泡的寿命至今仍维持在这个水平。长期以来，计划报废的行为变得常见，比如，打印机墨盒内置计数器限制使用次数，人为限制50000张停止工作。

  ①心理过时效应：制造商通过不断推出新产品和结合广告效应，使消费者心理上认为旧设备过时，从而推动更新换代。

  ③芯片控制：使用芯片记录产品使用次数，如电池循环次数，达到一定次数后强制报废。

  ④贱机器贵耗材：降低机器本身的价格，同时提高配套耗材的价格，使消费者依赖原厂耗材。

  ⑤芯片控制电池：检测电池是否为原品牌，非原品牌电池迅速消耗，迫使消费者购买原装电池。

  计划报废的影响：计划报废策略可能导致产品生产过剩、资源浪费、环境污染，并增加消费者的消费支出，此外它还可能引发花了钱的人产品可靠性和企业诚信的质疑，损害了个人和整体经济社会的实效。

  制造商可能会出于多种经济和战略原因故意设计容易损坏的产品。这种做法有时被称为计划性淘汰或设计缺陷，旨在促使消费者定期更换产品，从而增加制造商的销售额和利润。以下是一些可能的原因：

  ①计划性淘汰：制造商可能会通过设计产品使其在一段时间后自然失效，迫使消费者购买新产品。这种策略在20世纪初的灯泡行业中尤为著名，以后一直没有杜绝。

  ②成本控制和定价策略：通过使用较便宜或较脆弱的材料，制造商可以降低生产成本，并将产品定价在较低水平，吸引价格敏感的消费者。即使这一些产品的耐用性较低，消费者也可能因为初始成本较低而选择购买。

  ③市场差异化：制造商可能会故意添加特定的设计缺陷，以此作为区分竞争对手的手段，创造独特的产品特性，吸引那些寻求特定体验或风格的消费者。

  ④附加产品和服务：通过设计易于损坏的产品，制造商可以创建一个持续的收入流，消费者在原有产品损坏后需要购买替换部件或升级服务。

  ⑤避免直接竞争：制造商可能会故意保留某些产品功能的缺失，以便专注于特定市场细分，减少与全面功能产品的直接竞争压力。

  ⑥抢占市场先机：通过推出功能有限但成本效益高的MVP（最小可行产品），制造商可以快速进入市场并根据消费者反馈逐步改进产品，同时占据市场份额。

  这种做法可能会引起消费者的不满，并对环境产生负面影响。因此，一些国家和地区可能会实施法规来限制这种做法，鼓励实效最大化的可持续生产和消费模式。

  ①理解消费者需求：首先，企业需要通过市场调研和数据分析来深入理解消费者的需求、喜好和预算。这有助于企业设计出符合消费者期望的升级产品或服务。

  ②创造升级诱因：企业可以通过比较不同等级产品和服务的优缺点、提供试用体验、展示专家评价或推荐、以及设计优惠套餐等方式，激发消费者的升级欲望。

  ③利用数字科技：数字营销和电子商务平台可以有效推广升级概念，通过社交媒体、搜索引擎优化、个性化推荐等手段，吸引消费者尝试更高端的产品或服务。

  ④强调价值和体验：在推广升级产品时，企业应重点强调产品的额外价值，比如更好的性能、更优质的材料、更完善的售后服务等，以及升级体验带来的满足感和便利性。

  ⑤适时推出升级选项：选择适当的时机向消费者提出升级建议，如在消费者即将完成购买、节日促销期间或在推出新产品时，可以提高升级的成功率。

  通过上述策略，企业不仅能够提升消费者的购买意愿，还能增强品牌忠诚度和市场竞争力。此外，这种策略可能引起负面影响，比如促使消费者替换目前仍然具备使用价值的商品，导致实效损失。

  实效经济学能够对无节制消费的上述问题给出深入具体的理论解读，揭示相应的弊端和危害。实效经济学的基本范式包括受众效益、投入消耗和所涉影响，上述问题降低了受众效益，增加了投入消耗，带来了负面影响，损害了个人和整体社会的经济实效。企业为了增加销售收入、利润却导致了资源过度消耗、人力过度投入、经济资源浪费、生态环境污染、消费者过度支出、人们产品使用投入过多精力和时间、产品不及时更换出故障误事等一系列负面影响。运用实效经济学分析纪录片中问题，能够发现纪录片没有发现的负面影响，比如人们产品使用投入过多精力和时间、产品不及时更换出故障误事等受众效益和所涉影响理论范畴上的因素，纪录片中没有分析。

  此外，记录片中问题是微观层面的实践现象，实效经济学分析能够把微观实践连接到宏观经济，把宏微观统一起来更系统地认知经济事项，比如在宏观层面的经济稳步的增长上，无节制消费加重了无效类增长和毁灭类增长。宏微观脱离是传统经济学的一个弊端，实效经济学克服了这一弊端。

  （1）对于消费者：很多情况下是被动地接受，可选择的空间不大，而消费者自身能做的只能是尽量理性消费。

  （2）对于企业：呼吁企业担负起对整体经济社会的责任，生产和提供实效最大化的产品。

  （3）对于政府：寄希望于多数企业自身防范问题而生产实效最大化的产品是不现实的，需要到位的政府监管。很多问题的设计具有专业相关知识和技术门槛，需要政府开展相应的“专业性监管”，否则，一些问题难以界定和确定。已有技术性监管、专业化监管等类似说法，实效经济学认为使用“专业性监管”更准确，并试图给出一个定义，即企业产品和服务通过专业相关知识和技术而设计出增加企业利润却危害整体社会经济实效的问题和陷阱，具备相应专业相关知识和技能才能够识别出这类问题，并进行治理，把这样的监管称为“专业性监管”。政府开发和实施高水平的专业性监管，才能够有效地防止各类带有专业性的问题和陷阱。消费者一般情况下很难识别和确定这类问题。

  （4）对行业协会：政府还可以推动所有的领域的行业协会发挥作用，一方面加强行业自律和企业自律，另一方面协助政府做好监管。